梦见卖药奢华旅行泡沫正在膨胀

梦见卖药　　当你度假时，是否曾犒劳自己升级飞机座位？或预订五星级酒店中（诚然是最便宜的）房间？或许会挥霍一(📟)次水疗日或一顿米其林星级庆祝晚餐？如果这些描述让你感到熟悉，你(⛎)可能就是旅游业所谓的 “(🀄)向往型” 奢华旅行者。而令行业担忧的是，你也在吹大一个可能即将破裂的经济泡沫。

梦见卖药　　据麦肯锡数据，净资产在 10 万至 100 万美元之间的 “向往型” 群体目前占全球奢华旅行市场的 35%。2023 年，他们在高端度假上的支出为 840 亿美元，预计到 2028 年将增至 1070 亿美元。这种购买力已将(🌙)奢华旅行从一个迷人的小众市场转变为主要利润中心，引发航空公司、酒店、邮轮公司、旅游公司等竞相迎合和争夺这一细分市场。但当(🏄)经济不确定性突然将人们的向往拉(📋)回现实时，会发生什么？

梦见卖药　　为何这么多 “有(🎭)钱但并非每晚愿花 1 万美(🔟)元住套房” 的人开始在奢华旅(🍶)行上大手大脚？原因之一是新冠疫情后的 “报复性旅行” 热潮，这一趋势直到最近仍势头强劲；美国旅游协会数据显示，即便价格攀升，美国人自 2020 年疫情低谷以来每年的旅行支出仍在增加。还有人口结构因素：将 “投资体验而非物质” 理念普及的千禧一代正进入消费高峰期。

梦见卖药　　或许较少被关注的是一种文化转变 ——(🗞) 将 “所有旅行都应奢华” 的观念常态化。这在流行文化中可见一斑（谁不想入住《白莲花度假村》中的酒店，哪怕有死亡(🔐)事件？），但社交媒体对奢华的痴迷最为明显。旅游业发现了网红的营销力量，赠予他们私人飞机旅行(🔇)和奢华别墅，后者则在我们的(👶)信息流中炫耀，传递出(🐍)一个明确信号：入住普通连锁酒店或被困在经(💉)济舱后排的(🏼)人是失败者。甚至 TikTok 上出现了一场 “让经济舱出行正常化” 的运动。

　　随着(🈸)奢华市场膨胀至涵盖超级富豪和向往型挥霍者，旅游公司迅速加码投资。疫情后，新奢华和高端住宿的供应(🎰)增速超过更实惠的酒店。在顶端市场，平均每日房价超过 1000 美元的酒店数量自 2019 年以来增加了两倍多。就连爱彼迎（Airbnb）也在寻求高端化 ——(🏮) 今年 5 月推出新服(💊)务，用户可预订私人教练、按摩师(🍁)或厨师在租赁住所内提供服务(💎)。

　　高端酒店开(🤔)业速度迅猛(🔭)

　　数(💛)据来源：住宿经济学研究公司（Lodging Econometrics）

　　与此同时，包括美联航和达美航空在内的美国航空公司已增加 “高端” 座位在机队中的占比。部分航空公司还推出了介于商务舱和 “经济(🌅)优选舱”（即腿部空间更大的经济舱座位）之间的服务等级。廉价航空公司也被奢华选项吸引：西南航空推出了加大腿部空间的座位，捷蓝航空和边疆航空则计划增加头等舱。

梦见卖药　　航空公司(🔀)加(🎯)码高端乘客

　　2015 年以来座位数量变化

梦见卖药　　数据来源：OAG 航空数据公司

　　但更宽敞的座位、更豪华的房间，甚至偶尔的热石按摩，可能不足以吸引(🖌)因潜在经济衰退和美国对全球日益敌对的态度而感到不安的旅行者。

　　尽管(🛬)行业称该领域最新收益下滑不足为虑：3 月，达美航(🌞)空下调了利润和收入预期，但随后称 “高端市场尚未出现裂痕”；美联航则表示将因需求疲软削减国内航线，同时指(🎭)出新的高端客舱预订量较去年有所上升。

　　即使如许多人预期的那样，经济放缓、通胀回升、股市(🔟)低迷，超级富豪可能仍会继续预订（尽管近(🙃)期奢华零售业的暴跌表(🌩)明这并非必然）。但与千万富翁群体不同，向往型奢华旅行者无法忽视自己银行账户和 401 （(🍡)k） 养老金账户的状况。许多人可能会合理地选择 “降级”—— 乘坐经济舱（天啊！）或入住提供免费自助早餐的酒店(🚦)。

梦见卖药　　旅游业向来不擅长长远规划。新冠疫情爆发时，航空公司大幅削减航班计划，却在需(🆗)求反弹时措手不及，去年又因无法填满新增航班而降价。与此同时，酒店开发过程可能耗时(💸)数年：当新酒店开业时，推动其建设的市场环境早已改变（2008 年经济衰退期间大量酒店供应过剩，可能是最惨痛的例子）。

梦见卖药　　(💖)对旅游公司而言(🌟)，现在正是回顾(🏚)这段曲折历史的时机，并重新思考他们愿意在 “奢华能否带领行业挺过可能颠簸的几年” 上押注多大。对度假者来说，经济放缓或许能提醒人们：尽管物质享受美好，但旅行的核心更多在(🚋)于人和地方，而非附加福利。那些能提供价值并让旅行体验保持可(📁)及性的公司，可能最终会脱颖而出。