梦见卖药直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

　　新华社北京6月10日电 题(💽)：直播电商如何(🔌)加强监管？市场监管总局回应社会关切

　　新华社记者赵文君

　　市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。制定这一办法的(🍦)主要考虑是什么(🔷)？如何规范直播电商行业乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境？市场监管总局网监司相关负责人进(🌰)行了回应。

梦见卖药　　近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就(🦈)业等方面发挥了积极作用，同时虚假营销、假冒伪劣等乱象(👽)逐渐显现。直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻(📟)售后，追逐短期利(🦋)益，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。

　　这位负责人介绍，对于直播电商新业态新模式，征求意见稿坚持监管规范与促进发展并重。在着眼(🚊)于促(🚹)进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播电商行业各参与主体的法定责任和义务，维护(❌)广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

梦见卖药　　征求意见稿结合直播电(🤙)商行业特点，着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规(🖌)范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责(🥞)任和义务，明确对违法违规行为的(🌙)监管手段。

梦见卖药　(👰)　在加强对交易行为监管的同(📢)时，征求意见稿提出探索对违法违规主体的流量监管，推动对自然人主播、数字人(🥀)等监管，推动建立直播营销(👬)人员培训、黑名单管理等制度。

梦见卖药　　相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机(👭)构和直播营销人员等主体的加入(🍸)，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长(📣)，外(🌈)溢风险增加，给监管带来新的挑战。

　　征求意见稿明确了直播电商平台经营者在违规处置、(🔻)资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息(📬)公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协(⛲)助消费者维权。

梦见卖药　　这位负责人表示，这将进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化。

梦见卖药　　此外，征求意见(🎭)稿依据电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等法律法规，从具体操作层面，对相(🅰)关主体应当履行的责任和义务予以进一步明确，对相关法律法规中的监管要求进行整合细化，符合直播电(🎺)商行业特点，不会增加平台企业等相关主体负担。（完）